Aktualnie w reklamie fotografia obecna jest praktycznie od samego jej początku. Szybki postęp techniki sprawił że aktualnie fotografia jest dostępna dla każdego także w niesamowicie wysokiej cyfrowej jakości. Z tego powodu wielu właścicieli firm jest przekonanych że wykonanie dobrego fotogramu reklamowego to banalna sprawa i temat załatwi odpowiedniej klasy aparat fotograficzny.
Tego typu eksperymenty mają zawsze taki sam finał . Powodem jest brak minimalnych kompetencji w zakresie oświetlenia a dodatkowo absolutny brak wiedzy w temacie możliwości aparatu fotograficznego. Te kluczowe zagadnienia jak balans bieli dobór czasu ekspozycji są w dzisiejszych czasach domeną fotografów zawodowych i pasjonatów fotografii. Nowoczesny aparat fotografuje w pełni automatycznie ale daje to dobre efekty w typowych sytuacjach. Technika cyfrowa w zakresie publikacji również dała nowe możliwości. Na przykład umożliwia przygotowania zdjęć szerokokątnych o wysokiej jakości. Takie ujęcia w przypadku publikacji w internecie mają możliwość powiększania do pełnego rozmiaru ekranu a także masz możliwość zmiany powiększenia oraz obracać kamerę aby przyjrzeć się wybranym detalom na zdjęciu. Poniżej przykład panoramy zrealizowanej przez bydgoską agencję reklamową.
